昆山金妃衛生紙LOGO設計過程
2014-03-30 10:12:00來源：未知 作者：admin
昆山國盾防偽科技有限公司是中國造幣紙總公司的旗下公司，公司利用鈔票紙的殘余做衛生紙，產品有具有鈔票紙的高品質，同時也有效減少了資料浪費，增加了新的利潤點。
國盾公司自有多名設計師，設計師設計出了10款初稿，本公司受邀以專業眼光篩選稿件，以下是部分稿件和本公司給出的點評。
一、2號方案
1、LOGO從造型到用色，表現的是嚴謹和中國風，與衛生紙要表現的柔軟、舒適、衛生的感覺相去甚遠。
2、名稱：與LOGO一樣，強調品味，但與產品沒有直接的聯系
二、3號方案
1、LOGO: 第一個，地球造型，這種線條和形狀的地球表現的是大氣和科技感，與衛生紙品牌想要表現的感覺不盡相同，第二個方案用簡單的線條表示輕柔，立意是對的，但在表現手法上，三個條帶形狀相同，單個條帶寬度固定，條帶兩端用直線表示，整個造型與用色，形成一個類似圓柱的形狀，這些都不能很好得表現衛生紙的柔軟舒適。第三個方案，三張邊角微翹的紙張整齊地疊在一起，看起來更像是辦公用紙而不是生活用紙。第四張是一個指印的形狀，指印表現的是誠信，與衛生紙的輕松愜意也沒有關系
四個方案均用色過于沉重，與衛生紙要樹立的品牌形象不符合。
2、名稱：很好地表現了衛生紙要傳遞的感覺，但此名稱已被注冊
三、6號方案
1、LOGO:樹葉的元素往往在于強調其植物屬性，用在化妝品、食品上可能更合適，與衛生紙的訴求有微妙的差別。曲線的隨意性、流線感不夠，也略顯單薄
2、名稱：從英文寓意到中文寓意均非常切合產品的屬性，是非常好的名字。
四、8號作品
LOGO: 第一個，樹葉的組合清涼舒適，上面的樹葉仿佛一個翹起的大拇指、三，片葉組成一片大的樹葉，很好，但過于具象，過于具象的造型容易把人的思維引向另外一個方向，從而與產品本來的訴求發生偏移。第二個也是不錯的作品，圖形和文字都很切合產品訴求，如果把左邊的部分拿掉，用文字的變型來做LOGO，也是很好的作品。
名稱：很好的名稱，簡單易記，符合產品訴求。
五、9號作品
LOGO:5個幾乎同樣的造型組合，乖巧圓潤，但缺乏張力。
名稱：太陽花話語：晴朗的天氣、爽朗、活潑。用于衛生紙品牌是合適的，但此名稱也已被注冊。
六、10號作品
LOGO: 用色和造型都有天然、輕柔的感覺，但表現力不夠，衛生紙應用環境也不限于卷筒的形狀。
名稱：“金”不合適，金屬是堅硬、冰冷的物體，與衛生紙輕柔的感覺是背道而馳。“鹿”意指昆山，但是產品的銷售不限于昆山，原產地沒有突出的必要。
二、市場主流衛生紙品牌分析
1.心相印(中國馳名商標,中國名牌,常德恒安紙業股份有限公司)
2 清風-唯潔雅-真真(新加坡APP金光集團旗下金紅葉紙業/亞龍紙業)
3 維達Vinda(中國馳名商標,中國名牌,廣東維達紙業股份有限公司)
4.
5. 潔白,輕柔,高雅, 展翅飛翔的白天鵝,就是白天鵝紙業的產品形象.
6.潔云
7. 勝達集團江蘇雙燈紙業有限公司前身為江蘇濱海縣造紙廠，始建于1959年。1999年改制為江蘇雙燈紙業有限公司。2004年10月由（浙江）勝達集團收購股權實行資產重組。目前總資產3.5億元，員工2000多人。
8. 潔伴
9、祝福
10、純點
以上品牌大都以品牌的名稱的文字經過一定的變形，作為品牌的LOGO。傳統的LOGO與文字分開，產品需要把LOGO和文字分別傳達給客戶，且LOGO與文字要有密切的聯系，增加了設計和用戶記憶的負擔。文字與LOGO融為一體，客戶記住品牌名稱同時也就記住了LOGO，同時避免了LOGO單獨的圖形造型可能發生的錯誤，避免對消費者造型誤導，也避免了品牌由于造型與其他其他品牌的近似有可能帶來的法律問題。
所以， 用品牌名稱文字變形做LOGO有很多好處，也是LOGO設計的趨勢。
三、國盾公司衛生紙品牌備選稿件修改及說明
說明：安全、潔凈、舒服是這個LOGO想要傳達給客戶的感受，而英文的釋疑則讓LOGO的意義有了一個升華，用更具情感的方式表現了衛生紙帶給用戶的感受。清澈單純的藍色進一步詮釋了干凈、安全的理念，飄動柔美的線條將舒服的感覺用更直觀更有張力的方式表現出來，很好得詮釋了主題。
說明：梅紅色給人溫馨的感覺，也是女性用戶青睞的顏色。該LOGO通過文字的變形將三個字緊密地連接成一個整體，同時，“金”字的起筆造型和“潔”字的造型使得整體更具生機和親和力，棉花元素體現了產品的材質和特點，“潔”字的弧線使得該標志有一個圓潤的首位，也使中英文和諧地排列在一起。
說明：名稱表現了產品的天然、干凈，炸開的棉花表現了產品的材料來源，也很好地表現了舒適、輕柔的感覺。文字和標志通過柔和的曲線連接成一個整體，英文點綴其中。綠色代表環保，也是和該名稱最相符的顏色。
金嬌紙
四、最終選稿
考慮到商標注冊查詢的結果與客戶的需求，我們最終把品牌名稱定為：金妃，體現國企高高品質產品的氣質
我們也設計出了產品的2款昆山包裝設計圖，因為最終選用的包裝并非我們喜歡的類型，現在按照我們的眼光，把我們喜歡的包裝設計稿件放在下面
國盾公司自有多名設計師，設計師設計出了10款初稿，本公司受邀以專業眼光篩選稿件，以下是部分稿件和本公司給出的點評。
一、2號方案
1、LOGO從造型到用色，表現的是嚴謹和中國風，與衛生紙要表現的柔軟、舒適、衛生的感覺相去甚遠。
2、名稱：與LOGO一樣，強調品味，但與產品沒有直接的聯系
二、3號方案
1、LOGO: 第一個，地球造型，這種線條和形狀的地球表現的是大氣和科技感，與衛生紙品牌想要表現的感覺不盡相同，第二個方案用簡單的線條表示輕柔，立意是對的，但在表現手法上，三個條帶形狀相同，單個條帶寬度固定，條帶兩端用直線表示，整個造型與用色，形成一個類似圓柱的形狀，這些都不能很好得表現衛生紙的柔軟舒適。第三個方案，三張邊角微翹的紙張整齊地疊在一起，看起來更像是辦公用紙而不是生活用紙。第四張是一個指印的形狀，指印表現的是誠信，與衛生紙的輕松愜意也沒有關系
四個方案均用色過于沉重，與衛生紙要樹立的品牌形象不符合。
2、名稱：很好地表現了衛生紙要傳遞的感覺，但此名稱已被注冊
三、6號方案
1、LOGO:樹葉的元素往往在于強調其植物屬性，用在化妝品、食品上可能更合適，與衛生紙的訴求有微妙的差別。曲線的隨意性、流線感不夠，也略顯單薄
2、名稱：從英文寓意到中文寓意均非常切合產品的屬性，是非常好的名字。
四、8號作品
LOGO: 第一個，樹葉的組合清涼舒適，上面的樹葉仿佛一個翹起的大拇指、三，片葉組成一片大的樹葉，很好，但過于具象，過于具象的造型容易把人的思維引向另外一個方向，從而與產品本來的訴求發生偏移。第二個也是不錯的作品，圖形和文字都很切合產品訴求，如果把左邊的部分拿掉，用文字的變型來做LOGO，也是很好的作品。
名稱：很好的名稱，簡單易記，符合產品訴求。
五、9號作品
LOGO:5個幾乎同樣的造型組合，乖巧圓潤，但缺乏張力。
名稱：太陽花話語：晴朗的天氣、爽朗、活潑。用于衛生紙品牌是合適的，但此名稱也已被注冊。
六、10號作品
LOGO: 用色和造型都有天然、輕柔的感覺，但表現力不夠，衛生紙應用環境也不限于卷筒的形狀。
名稱：“金”不合適，金屬是堅硬、冰冷的物體，與衛生紙輕柔的感覺是背道而馳。“鹿”意指昆山，但是產品的銷售不限于昆山，原產地沒有突出的必要。
二、市場主流衛生紙品牌分析
1.心相印(中國馳名商標,中國名牌,常德恒安紙業股份有限公司)
2 清風-唯潔雅-真真(新加坡APP金光集團旗下金紅葉紙業/亞龍紙業)
3 維達Vinda(中國馳名商標,中國名牌,廣東維達紙業股份有限公司)
4.
5. 潔白,輕柔,高雅, 展翅飛翔的白天鵝,就是白天鵝紙業的產品形象.
6.潔云
7. 勝達集團江蘇雙燈紙業有限公司前身為江蘇濱海縣造紙廠，始建于1959年。1999年改制為江蘇雙燈紙業有限公司。2004年10月由（浙江）勝達集團收購股權實行資產重組。目前總資產3.5億元，員工2000多人。
8. 潔伴
9、祝福
10、純點
以上品牌大都以品牌的名稱的文字經過一定的變形，作為品牌的LOGO。傳統的LOGO與文字分開，產品需要把LOGO和文字分別傳達給客戶，且LOGO與文字要有密切的聯系，增加了設計和用戶記憶的負擔。文字與LOGO融為一體，客戶記住品牌名稱同時也就記住了LOGO，同時避免了LOGO單獨的圖形造型可能發生的錯誤，避免對消費者造型誤導，也避免了品牌由于造型與其他其他品牌的近似有可能帶來的法律問題。
所以， 用品牌名稱文字變形做LOGO有很多好處，也是LOGO設計的趨勢。
三、國盾公司衛生紙品牌備選稿件修改及說明
說明：安全、潔凈、舒服是這個LOGO想要傳達給客戶的感受，而英文的釋疑則讓LOGO的意義有了一個升華，用更具情感的方式表現了衛生紙帶給用戶的感受。清澈單純的藍色進一步詮釋了干凈、安全的理念，飄動柔美的線條將舒服的感覺用更直觀更有張力的方式表現出來，很好得詮釋了主題。
說明：梅紅色給人溫馨的感覺，也是女性用戶青睞的顏色。該LOGO通過文字的變形將三個字緊密地連接成一個整體，同時，“金”字的起筆造型和“潔”字的造型使得整體更具生機和親和力，棉花元素體現了產品的材質和特點，“潔”字的弧線使得該標志有一個圓潤的首位，也使中英文和諧地排列在一起。
說明：名稱表現了產品的天然、干凈，炸開的棉花表現了產品的材料來源，也很好地表現了舒適、輕柔的感覺。文字和標志通過柔和的曲線連接成一個整體，英文點綴其中。綠色代表環保，也是和該名稱最相符的顏色。
金嬌紙
四、最終選稿
考慮到商標注冊查詢的結果與客戶的需求，我們最終把品牌名稱定為：金妃，體現國企高高品質產品的氣質
我們也設計出了產品的2款昆山包裝設計圖，因為最終選用的包裝并非我們喜歡的類型，現在按照我們的眼光，把我們喜歡的包裝設計稿件放在下面
下一篇：分析企業商標的重要性
