LOGO是LOGOtype的縮寫，可譯為徽標或品牌標志，是品牌中可被識別而不能用語言表達的特定標志，如符號、圖案、色彩、文字等。網站建設中通過形象生動的LOGO可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，世界上很多知名公司被消費者熟知，不僅僅是因為它們的產品，也包括它們設計精美、寓意深刻的LOGO，因此在市場營銷品牌戰略中，LOGO具有非常重要的意義。
(一)簡潔明快．便于記憶
在日趨激烈的市場競爭中，LOGO向消費者和公眾傳遞商品以及商品以外的信息。過于紛繁復雜的圖案，無法快速給人留下深刻的印象，反而不利于品牌形象的傳播，一個簡潔且便于識別和認讀的LOGO往往更容易被大家記住。例如，國際商用機器公司的LOGO是由其公司英文名稱的三個縮寫字母“lBM”經過藝術設計而成，好讀易記，在消費者中享有很高的知名度。
(二)構思巧妙，暗示屬性
蘇州LOGO的設計要求簡潔明快，但“簡潔”不等同于“簡單”。一個設計成功的LOGO，應該是構思巧妙、結構清晰、與眾不同的，同時還應體現出產品的特點，暗示出其優良的特性。例如，寶馬公司的LOGO-藍天白云螺旋槳，就暗示了公司過去在航空發動機技術方而的領先地位，因為寶馬公司最初是一家專門生產發動機的公司。
(三)內涵豐富，寓意深刻 一個好的LOGO設計不應該只具備美學與設計學的特征，還應該擁有網案之外的豐富內涵與文化底蘊，這樣的LOGO能夠喚起消費者和公眾的美好聯想，使品牌散發出獨特的魅力。例如保時捷(PORSCHE)汽車的LOGO，“PORSCHE”字樣在LOGO的最上方，表明該商標為保時捷公司所擁有；LOGO中的“STUTTGART”字樣在最上方，說明公司總部在斯圖加特市；LOGO中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；LOGO的左上方和而右下方是鹿角的圖案，表示斯網加特曾是狩獵的好地方；LOGO右上方和左下方的黃色條紋是成熟了的麥子顏色，喻示五谷豐登；LOGO中的黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛；由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景岡，展現了保時捷公司輝煌的過去，并喻示了保時捷公司美好的未來。
隨著市場營銷的不斷深入，LOGO已經成為一個品牌的最佳體現，對企業而言，精美的L0c0才能吸引用戶，才能讓用戶對企業品牌產生眷戀；有內涵的LOGO才能計用戶認識企業的品牌、記住企業的品牌。